Možno máte jasnú predstavu o tom, ako má video vyzerať. Alebo aj nie. Ale to vôbec nevadí. Sme majstrami vo svojom obore a vieme, ako má video správne gradovať, akú má mať dynamiku a ako vybrať odpovedajúcu hudbu do pozadia. Kľúčové je pre nás najskôr pochopiť, aký je účel požadovaného videa, aby sme vám mohli navrhnúť náš koncept.

Najskôr si teda ujasnite odpovede na nasledujúce otázky:

- Čoho chcem pomocou videa dosiahnuť? Je cieľom vysvetliť užívateľom, ako funguje vaša služba, rozšíriť povedomie o produkte pomocou promo videa alebo vytvoriť upútavku na event? To všetko potrebujeme vedieť.

- Komu je video určené? Skúste sa zamyslieť a čo najlepšie definovať, kto je cieľovou skupinou. Poňatie videa sa musí trafiť do vkusu cieľovky a bude sa zásadne líšiť, pokiaľ je určené pre vyznávačov extrémnych športov alebo majiteľov účtovníckej firmy.

- Kam chcete video umiestniť? Technické požiadavky videa na web a TV spotu sú diametrálne odlišné a pre nás ide o zásadnú informáciu, ktorú potrebujeme vedieť predtým, ako sa pustíme do pordukcie.

- Ako má video na diváka pôsobiť? Video môže motivovať priamo k nákupu, alebo len pobaviť či vzbudiť určitú náladu. Čo je vašim cieľom?

Aj keď neviete presne popísať, ako má vaše nové video vyzerať, určite viete, čo sa vám páči. Pošlite nám odkazy na videá, ktoré sa blížia predstave o výsledku. Takéto odkazy sú pre nás k nezaplateniu a najlepšie si z nich urobíme predstavu o vašich požiadavkách.

Rozpočet v zadaní videa nesmie chýbať. Tvorba videa je komplexná záležitosť a rádovo sa pohybuje v jednotkách stoviek až tisícok eur. Samozrejme ako všade inde aj u videa platí:

"You get what you pay for".

Video je jedným z najefektívnejších marketingových nástrojov dnešnej doby a tak ho chce prakticky každý. Jedna z prvých otázok klienta býva - Koľko ma to bude stáť ?

Našou odpoveďou je - Od tristo do desať tisíc. Bez ďalších špecifikácii to totiž nejde lepšie odhadnúť. Je to, ako by sa vás niekto opýtal, koľko stojí auto. Ojazdenú felíciu kúpite za tri stovky, zatiaľ čo Lamborghini vás bude stáť x tisíc. A s videom je to tak isto. Na čom záleží ?

Dĺžka:

Cez všeobecnú predstavu prichádzame s prekvapivým faktom - pri krátkych videách na dĺžke až tak nezáleží. Samozrejme, že hodinový dokument, ktorý je kvalitatívne zrovnateľný s 3 minútovým aftermovie bude drahší, ale 30 sekundová špičková reklama pravdepodobne trumfne obe.

V prvom rade totiž záleží na kvalite a náročností produkcie.

Technické spracovanie:

Môžete si zvoliť medzi animáciou, kamerou alebo kombináciou týchto dvoch spôsobov. Všetky majú svoje pre a proti a znovu sa nedá jednoznačne povedať, že jeden je lacnejší než druhý. Pri animácii záleží na požiadavkách klienta a náročnosti prevedenia (2D vs. 3D animácie), pri natáčaní zase na kvalite a cene hercov, dablérov, použitej techniky na natáčanie ...

Použité technológie:

Pokojne môžete použiť svoj smartphone. Alebo zvolíte FullHD/4K kameru, profesionálne nasvietenie a kvalitný zvuk. Je asi zrejmé, že výsledok bude bude o niekoľko stupňov lepší, pokiaľ sa video natočí pomocou profesionálnej techniky. Voľba je len a len na vás a vašich očakávaniach.

Investícia do kvality:

Medzi ďalšie aspekty, ktoré ovplyvnia výslednú cenu videa, patrí napríklad voľba priestorov, cena prenájmu ateliéru, lokácia a hudba v pozadí (song od Madonny asi nebude z najlacnejších). Predovšetkým však záleží na skúsenostiach a šikovnosti.

Klienti sa často nechajú zlákať nízkou cenou videa a vyberú si pre natáčanie videa neskúseného študenta, ktorý s videoprodukciou práve začína a snaží sa získať svoje prvé zákazky. To nutne neznamená, že sa výsledok nepodarí, ale u zabehnutých produkcií je predsa len vyššia záruka, že video splní vaše očakávania.

Pretože natáčanie videa je naozaj veľmi individuálna záležitosť, rozhodli sme sa vám nechať odkaz v ktorom nájdete jednotlivo popísané kroky videa a tiež podrobný rozpočet. Sme presvedčený, že toto je najlepšia cesta, ako dať klientom odpoveď na otázku "Koľko stojí video?"

Dĺžka videa je z hľadiska ceny kľúčová predovšetkým pri animovaných videí, ale pre nás je dôležité poznať aspoň orientačnú predstavu o dĺžke výsledného videa. Rozhodne sa ale nedá povedať, že čím kratšie, tým lacnejšie. Vytvoriť 30 sekundovú špičkovú reklamu môže byť omnoho náročnejšie ako 10 minútove video pre interné účely organizácie.

Zvuková stránka môže s rozpočtom poriadne zahýbať. Premyslite si, či chcete do videa nejaký komentár (voiceover) či hudobný podklad a nezabudnite popísať vaše predstavy v zadaní. Taktiež uveďte, či požadujete video vo viacero jazykových verziách.